Veiculada desde o início de abril, a propaganda do Sanlam com Walid Regragui, técnico da seleção marroquina de futebol, surpreendeu mais de um no Marrocos. Porque se aquele que conduziu os Atlas Lions às meias-finais do Mundial do Qatar – algo inédito para uma seleção africana – é bastante loquaz, é a primeira vez desde esta formidável história de sucesso que essa figura agora totêmica aparece em um comercial.
Um spot que, aliás, promove uma tradução que não é marroquina, mas pan-africana. O que pode parecer compreensível quando se conhece o ápice de Walid Regragui ao continente, mas que não tem necessariamente agradado a todos os marroquinos, que veem nele desde a Copa do Mundo uma espécie de patrimônio nacional.
Para entender essa escolha, JA foi conhecer a mulher que, no Sanlam, está na origem desta parceria inédita: Aïcha Lebsir. Aos 49 anos, este graduado pela Universidade de Toulouse I, considerado por seus pares como especialista em gestão de imagem, apoio e influência, liderou as operações de marketing, comunicação e RSE do Grupo Sanlam, em 12 países e 23 afiliados na África.
Jeune Afrique: Todas as empresas estão lutando por Walid Regragui. Sanlam é o único que conseguiu um contrato com ele. Como você fez?
Aisha Lebsir: A escolha de Walid Regragui para subscrever a nossa nova campanha de marca foi inesperadamente, pois partilhamos com ele o mesmo ADN e os mesmos valores fundamentais, nomeadamente a confiança e o apelo visceral a África. A ideia nasceu pouco antes das quartas de final da Copa do Mundo. Ao longo da competição, Walid Regragui fez de niyya (autoconfiança e fé inabalável) seu mantra. Ao defensor este valor essencial do niyya, o treinador dos leões do Atlas incorporou na perfeição os valores do grupo Sanlam, expressa na nossa assinatura “Viva com confiança”.
Da mesma forma, Walid Regragui está fortemente ligado à sua identidade africana, que constantemente defende e promove. O grupo Sanlam, que opera há 104 anos em todo o continente, não poderia ficar insensível ao discurso do treinador quando afirmou “É tempo de África”, nas suas várias conferências.
A juntar a esta convergência de visão e este posicionamento num território de valores comuns, Walid Regragui goza inegavelmente de uma crença inigualável, não só a nível continental mas também internacional, na sequência do feito histórico que alcançou no Mundial de 2022. O primeiro treinador para conduziu uma seleção africana às meias-finais do prestigiado Mundial, foi assim eleito o primeiro treinador africano e o terceiro melhor selecionador nacional do mundo em 2022 (classificação pela Federação Internacional de História e Estatísticas dos Campeonatos do Mundo). futebol – IFFHS)
Que mensagem a Sanlam está tentando transmitir por meio dessa campanha?
A Sanlam é um grupo africano, líder continental em seguros, presente em 29 países do continente. Esta identidade decididamente africana é O base que está na base desta campanha, subordinada a um tema muito sugestivo: “África é a tua hora”. Um discurso forte para todos os africanos que naturalmente destaca a missão do Sanlam.
A mensagem pretende, portanto, ser unificadora e mobilizadora para aumentar e liberar o potencial de desenvolvimento incomparável que a África possui. Daí o elemento humano, primeira fonte de progresso e verdadeira força do continente africano, que é homenageado através do conceito criativo. A campanha promove também os valores caros ao treinador Walid Regragui: a autoconfiança e o compromisso, incutindo nos jovens e nas gerações futuras os valores do trabalho e da perseverança, encorajando-os, acompanhando-os e apoiando-os na concretização dos seus sonhos e das suas aspirações…
Quem exatamente você está olhando? marroquinos? africanos em geral?
Cabe-nos celebrar o nosso continente, a sua riqueza humana, a sua diversidade e a sua pluralidade cultural, uma ode à autoconfiança e ao autodesenvolvimento. É uma campanha pan-africana, dirigida a todos os africanos e que é transmitida em árabe, francês e inglês nos 13 países onde o grupo está presente em todo o continente.
Vocês são uma banda sul-africana. Isso não constituiu um problema para a parceria com o treinador da seleção marroquina, dado o estado das relações entre Rabat e Pretória?
Gostaria de enfatizar que a Sanlam é uma proteção privada africana. Seu único propósito é criar valor para seus clientes e todos os seus stakeholders. Marrocos é um mercado chave para Sanlam. O grupo tem um compromisso de longa data com o reino e tem confiança no país e na sua economia. Além disso, Sanlam tem a rede mais extensa em Marrocos, de Tânger a Guergarate.
Marrocos é o centro das operações pan-africanas de seguros não vida do grupo, gerido a partir de Casablanca pela sua holding Sanlam Pan Africa. Da mesma forma, a subsidiária marroquina do grupo continua a ser uma das empresas líderes em seu portfólio de atividades por meio de O continente.
